Россиян призывают выбирать Карелию для активного отдыха. Об этом сообщило издание «Лента.ру» со ссылкой на вице-президента Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин.

Специалист отметил, что поездка в республику обойдется значительно дешевле, чем путешествие на Байкал, Камчатку или Алтай. Он напомнил, что в республике также, как и в перечисленных регионах, есть возможность для пеших походов, сплавов и конных прогулок, а за счет расположения добираться до Карелии не так далеко, как до Камчатки. Это позволит туристам может существенно сэкономить на дороге.

Бюджетные путешествия по стране могли бы быть востребованными в нынешнем туристическом сезоне: финансовая и логистическая неопределенность заставляют россиян экономить на путешествиях или вовсе отказываться от них. РБК Карелия пообщался с представителями власти и туристическими операторами, чтобы узнать, готов ли регион к грядущему туристическом сезону и сможет ли республика в нынешних экономических условиях удержать позиции одного из самых востребованных туристических направлений страны.

Режим соблюдения норм

Карелия регулярно оказывается в числе популярных направлений для отдыха разной направленности. В этом году республика сохранила за собой место в тридцатке лучших направлений в национальном туристическом рейтинге: Карелия заняла 28 место, потеряв две позиции по сравнению с предыдущим годом.

Власти республики регулярно отчитываются о росте туристического потока в регион. Так, в прошлом году Карелию посетили более 1,4 млн человек — по сравнению с предыдущим годом этот показатель вырос сразу на 40%. Как рассказали РБК Карелия в Министерстве экономического развития республики, в этом году правительство также ожидает увеличения турпотока. По прогнозам властей, число туристических поездок в республику составит не менее 1,5 млн.

По информации ведомства, республика готова к приему большого количества гостей. В регионе продолжается работа по легализации средств размещения. Сейчас в едином реестре объектов классификации в сфере туристской индустрии зарегистрировано 332 объекта, предоставляющих гостиничные услуги на территории региона.

В прошлом году число классифицированных объектов размещения в Карелии увеличилось. Всплеск активности в первом квартале произошел на фоне вступление в силу с 1 января 2025 года нормы закона об обязательной классификации для всех средств размещения туристов. Подать документы на прохождение классификации администрации гостиниц и кемпингов должны были 1 сентября 2025 года. Те, кто не успел легализоваться по новой системе, больше не могут работать официально. Помимо этого, карточки неклассифицированных объектов размещения перестали допускать к публикации на различных сервисах бронирования.

На этом фоне в Карелии за январь—апрель 2025-го в реестр включились сразу 215 объектов. Для сравнения, в текущем году, за аналогичный период были классифицированы 33 объекта. «Отрасль перешла в штатный режим соблюдения правовых норм, и это закономерный этап развития: первоначальная волна регистрации сменилась ритмичным, осознанным вхождением бизнеса в реестр, которое все чаще рассматривается предпринимателями как конкурентное преимущество», — прокомментировали в Минэке.

Отдача от сервиса

Власти также проводят работу по контролю за качеством экскурсионного сопровождения туристов. С 1 марта экскурсоводы, гиды-переводчики Карелии должны оказывать услуги только при условии пройденной аттестации. Отсутствие удостоверяющего документа может стать основанием для проведения проверки деятельности экскурсоводов.

По данным Минэкономразвития, по состоянию на 1 мая 2026 года в единый реестр экскурсоводов и гидов-переводчиков включены 364 специалиста. С начала года аттестацию успешно прошли 34 человека — это несколько больше, чем в январе-апреле 2025 года, когда квалификацию подтвердил 31 соискатель. «Такая динамика свидетельствует о стабильном интересе профессионального сообщества к процедуре аттестации, которая воспринимается не как формальный барьер, а как инструмент подтверждения репутации и повышения конкурентоспособности на туристическом рынке региона», — подчеркнули в ведомстве.

В ведомстве также обратили внимание, что повышение качества сервиса способствует росту турпотока и становится преимуществом для региона. Закономерным следствием развития отрасли становится налоговая отдача. В 2026 году прогнозируемый объем поступлений от туристического налога в бюджеты муниципальных образований вырастет примерно на 80% и оценивается в 141,7 млн руб. В 2025 году, за первый год действия налога, в местные бюджеты поступило 78,7 млн руб.

Инфляция глушит спрос

В то же время, несмотря на увеличение числа объектов размещения и специалистов экскурсионного обслуживания, а также прогнозы по росту числа поездок в республику, местные туроператоры настроены не слишком оптимистично.

Генеральный директор туроператора «Ауринко» Юлия Власова обращает внимание на то, что наибольшим спросом поездки в Карелию пользовались во время пандемии коронавируса: тогда работала программа кэшбэка за путешествия по России. Сейчас же, по ее наблюдениям, спрос пока сохраняет тенденцию к росту, но по сравнению с началом 2020-х годов, растет он очень медленно. «Увеличения туристического потока в этом году можно ожидать, однако спрос гостей на поездки по республике будет зависеть от различных факторов», — говорит Власова.

Директор туроператора «Золотое кольцо Карелии» Виталий Тараканов, в свою очередь, и предсказывает существенное снижение туристического потока — около 15-20% год к году. По словам эксперта, это может быть обусловлено экономической ситуацией по всей стране. «Первые звоночки были в 2025 году, но в 2026 все подтвердилось. По моему мнению, экономика страны вошла в кризис, жесткая денежно-кредитная политика глушит спрос, а инфляция сильно бьет по сферам развлечений и отдыха — люди предпочитают экономить на этом в первую очередь. На этом фоне спрос уже заметно снизился», — объясняет Тараканов.

Однако, по мнению специалиста, кризисная ситуация пойдет туристической отрасли на пользу. «Это даст время немножко остыть перегретому сектору карельского туризма, а также позволит пересмотреть и правильно расставить приоритеты», — добавляет эксперт.

Туроператоры, тем не менее, готовятся к 100% заполняемости в пик туристического сезона–июль и август, не сомневаясь в способности местных предпринимателей принять большое количество гостей. «Гидов на всех гостей хватает, средств размещения достаточно, — считает Юлия Власова, — однако стоимость проживания в них довольно-таки высокая, особенно в Сортавальском округе. На мой взгляд, она неоправданно высока».

Ранее Сортавала уже попадала в число самых дорогих путешествий по России. В 2023 году город возглавил рейтинг самых дорогостоящих направлений внутреннего туризма. На тот момент стоимость проживания в гостинице столицы северного Приладожья составила в среднем 5,4 тыс. руб. с человека.

В списке самых затратных направлений оказываются и другие населенные пункты региона. В конце прошлого года на втором месте в рейтинге самых дорогих туров оказалась Эссойла. За ночь в карельской деревне гостям республики в среднем приходилось платить по 15,4 тыс. руб.

Север «за бортом»

Эксперты отмечают, что из-за высоких цен на туруслуги в последнее время чаще всего гости приезжают в Карелию на короткие поездки. Такие туры оказываются дешевле, чем полноценное недельное или двухнедельное путешествие. За пару дней туристы, как правило, успевают добраться лишь до самых популярных карельских городов — Петрозаводска и Сортавалы, из-за чего северные районы республики нередко остаются «за бортом».

Причина сложившейся ситуации, по мнению Виталия Тараканова, в том, что Север Карелии отличают проблемная логистика и дороговизна туристических услуг. «Не всегда, к сожалению, за высокую цену предоставляют хорошее качество», — добавляет эксперт.

На эту проблему обращает внимание и Юлия Власова. «Спрос на поездки в эти районы, как и по всей республике, повысится, если Карелия станет более бюджетной. К сожалению, пока цена у нас не равно качество», — отмечает специалист.

Опрошенные специалисты сходятся во мнении, что за счет адекватной цены и качественного сервиса вся Карелия, в том числе и северные районы республики, сможет привлечь больше гостей.

Влетит в копеечку

Пока же многих туристов смущает ценообразование на путешествие в край озер и рек. Туроператоры не случайно обращают внимание на высокую стоимость поездок по республике. К примеру, по подсчетам Юлии Власовой, один день в Карелии в среднем обойдется в 10 тыс. руб. на человека, и за недельную поездку с человека придется заплатить уже 70 тыс. руб. с учетом питания размещения и экскурсий.

Виталий Тараканов предоставляет сопоставимые расчеты: эксперт полагает, что поездка в регион на семь дней на двоих в среднем обойдется примерно в 100 тыс. на одного гостя — в зависимости от места размещения и выбранных экскурсий. Таким образом, по стоимости путешествия республика значительно проигрывает популярным российским и зарубежным направлениям. «Напомню, что Турция и Китай сейчас доступны на неделю по программе «все включено» от 45-50 тыс. руб. с человека. Кому не нужен «берег турецкий» — доступна Волга в Ярославле, Костроме или Нижнем Новгороде за максимально адекватные деньги и с очень высоким сервисом», — подмечает Тараканов.

Карелию традиционно относят к самым дорогим отечественным направлениям для путешествий. На высокую стоимость поездок в Карелию регулярно обращают внимание туроператоры по всей стране. Так, в начале этого года программа поездки в республику вошла в топ-15 самых дорогих туров по России для внутренних туристов в 2025 году. Тур на пять дней обошелся 550 тыс. руб. с учетом посещения горного парка «Рускеала», островов Кижи и Валаам, а также экскурсии к водопадам. А в прошлом году отмечалось, что средняя стоимость тура в Карелию на майские праздники выросла на 15-18%. Средний чек на двоих по заездам с захватом майских праздников составлял от 30 до 60 тыс. руб.

По экспертной оценке, что высокая стоимость туров в конечном счете может сдержать дальнейший рост спроса: региону необходимо создавать условия для бюджетного туризма, так как высокие цены нередко пугают потенциальных гостей. Для этого в республике необходимо развивать эконом-сегмент и увеличивать число предложений бюджетного отдыха.

Непростой сезон

По мнению игроков рынка, туриндустрия Карелии все еще переживает свое становление. Инфраструктура за последние пять лет заметно улучшилась, вместе с ней повысилась и доступность многих объектов показа. Однако все еще существуют сложности с организацией. Так, Виталий Тараканов обращает внимание на сложности с автопарками: покупка техники обходится очень дорого, в то время как условия лизинга недоступны, поэтому туроператорам приходится возить туристов на устаревших автобусах.

В свою очередь, Юлия Власова отмечает сложности во взаимодействии с многими поставщиками услуг. Некоторые из них могут не соблюдать договорных отношений, другие, напротив, устанавливают жесткие условия аннуляций, из-за которых компании в конечном счете могут нести убытки.

Кроме того, по оценке экспертов, главной «болью» индустрии сейчас является дефицит квалифицированных кадров, способных предоставлять туристам качественные услуги: от водителей автобусов до горничных и официантов. Проблема нехватки специалистов ощущается не только в республике: в апреле руководство Российского союза туриндустрии сообщило, что в индустрии не заполнено свыше 200 тыс. вакансий по всей стране.

Представители отрасли, опрошенные РБК Карелия, резюмируют, что этот туристический сезон может стать для региона непростым. «Возможно, сложный период для индустрии продлится и больше одного года. Но это очень хорошие новости для рынка — лучшие в туристической сфере в конечном счете от этого только выиграют, а худшие отсеются и не будут создавать негативное впечатление о Карелии», — заключил Виталий Тараканов.