Укололись впрок. Как косметический рынок Карелии пережил уход «Ботокса»
Основной производитель инъекций молодости уже несколько месяцев не поставляет продукцию в Россию. Представители бьюти-медицины рассказали РБК Карелия как изменился спрос на услуги и появились ли аналоги всемирно известного препарата.
От вакцины до ботокса
Рынок косметологических услуг в Карелии после первоначального стресса, связанного с уходом популярных импортных препаратов для инъекций, восстанавливается. Клиники переходят на отечественных производителей и другие импортные бренды. Как рассказали представители бьюти-медицины, сохранять стабильность позволяет отсутствие «резких движений». Эту стратегия, по мнению, предпринимателей, оправдала себя еще во время пандемии.
«В начале года мы сформировали запас необходимых препаратов. Параллельно изучали, какие есть аналоги. Предпринимать какие-либо меры не торопились», — рассказала РБК Карелия Мария Паланова, главный врач клиники Academica (в Петрозаводске у компании в настоящее время два филиала).
По словам эксперта, американская биофармацевтическая компания AbbVie, которая производит всем известный препарат «Ботокс», используемый для ботулинотерапии — введения инъекций ботулотоксина, приняла решение покинуть рынок буквально одномоментно, без предупреждений, при том, что у компании в стране был большой штат тренеров, обучающих работать с препаратом. Все они остались сами по себе.
«Российские компании — производители инъекционных средств, а также другие компании получили возможность заявить о себе, занять свободные ниши», — считает доктор Паланова. Среди, компаний, которые продолжают поставлять препараты в Россию — французский препарат «Диспорт», немецкий «Ксеомин», китайский «Лантокс». Среди российских выделяют «Релатокс» (производитель — ФГУП НПО «Микроген») и «Миотокс» (производитель — Центр им. М П. Чумакова, создатель вакцины от коронавирусной инфекции «Ковивак»).
При этом эксперт отмечает, что возможности параллельного импорта для обеспечения препаратами, производители которых покинули российский рынок, клиниками не рассматриваются. «У любого средства должна быть необходимая лицензия, по ее номеру препарат можно отследить, чтобы удостовериться в его качестве. Особенности параллельного импорта не позволяют этого сделать», — отмечает эксперт.
О том, что решение западных компаний не стало катастрофой не только для регионального рынка, но и рынка столиц говорят и другие представители отрасли. «В России производится 7 препаратов ботулотоксина. Есть французские, немецкие, корейские препараты. Да, поменялась логистика и транспортные цепочки, но есть из чего выбирать», — считает ведущий косметолог клиники EverEsthetic Марина Чернышева.
Процедуры впрок
Как сообщал «Коммерсантъ», со ссылкой на данные аналитиков RNC Pharma, в начале года импорт в Россию ботулотоксинов, используемых для коррекции морщин, упал год к году втрое, до 74,5 тыс. упаковок, следует из данных. При этом производство ботулотоксинов отечественного производстве в январе—апреле 2022 года, также увеличилось — на 68,6% год к году. Такие колебания не прошли незаметными. Спрос на косметологические услуги, по словам представителей индустрии, менялся в зависимости от внешней ситуации.
Как рассказали эксперты, весной, опасаясь дефицита, клиенты приобретали услуги впрок, оформляли депозит на инъекции и препараты, с последующим поэтапным выкупом продуктов по зафиксированной цене. Ближе к лету ситуация стабилизировалась. Востребованными стали косметологические процедуры с очевидным эффектом, который заметен сразу и наглядно.
«Сейчас на рынке превалирует принцип разумной достаточности. Предлагаются такие решения, которые комплексно учитывают индивидуальность клиента, медицинские показания», — говорит Мария Паланова. Эксперт отмечает, что инъекции ботулотоксина всегда использовались комплексно, не только по косметическим, но и в медицинских целях — лечение мигреней, восстановление после инсультов, там, где необходим эффект расслабления мимических мышц. Сейчас это направление получило новый толчок для развития.
Что касается целевой аудитории клиник, то изменения на рынке препаратов в первую очередь почувствовали клиенты уровня премиум. По словам Марины Чернышевой, клиенты в этой нише привыкли к определенным брендам, поэтому задача клиник была в первую очередь предложить достойные альтернативы. Говоря о последних тенденциях, эксперт отмечает, что стало меньше клиентов-мужчин и участились случаи отказов от заранее запланированных процедур.
«Часть трендов, например, приобретать услуги впрок — наметилась еще в пандемию, когда из-за закрытых границ были опасения в связи по поставкам препаратов. Тенденция — уменьшить количество процедур, но получать от них максимальный эффект — сформировалась на фоне последних событий и вероятно еще будет сохраняться», — резюмирует эксперт.
Повтор публикации от 07.11.2022
От антикризисных мер к технологическому суверенитету: итоги первых трёх лет импортозамещения в России
