Посетители карельских салонов красоты выбирают естественность и удобство
В 2024 году оборот в российских салонах красоты вырос в два раза, как и число оплаченных услуг, утверждают аналитики кошелька ЮMoney и ИТ-компании «Эвотор». В январе 2025 года средний чек в российских салонах красоты увеличился на 13% к аналогичному периоду прошлого года и составил 2,8 тыс. руб. В преддверии 8 марта РБК Карелия пообщался с представителями бьюти-бизнеса региона, которые рассказали о расходах жителей на внешний вид, а также о трендах на рынке.
Красота требует денег
По данным Юkassa, в 2024 году средний чек за услуги красоты в России стал на 6% больше и составил около 3 тыс. руб. В первую очередь это связывают с увеличением цен на сами услуги. В Карелии рост существенней, считает инструктор маникюра и педикюра, основатель сети Guseinovastudio Ксения Гусейнова. «В нашей студии цены изменились в среднем на 15-20% по сравнению с предыдущим годом, — прокомментировала предприниматель. — Если говорить о комплексном уходе, который включает маникюр, педикюр, а также коррекцию и окрашивание бровей, на сегодняшний день он в среднем стоит около 5,6 тыс. руб. В основном рост стоимости услуг связан с увеличением цен на расходные материалы, оборудование и аренду помещений».
В студии красоты «Забота Севера» по сравнению с 2024 годом цены на услуги также выросли в среднем на 10-15%, в основном из-за роста цен на материалы, сообщила основатель и руководитель студии Ангелина Карпова. Прайс зависит и от категории мастера. «У нас очень сильно загружены мастера категорий «Топ» и «Инструктор». К ним записываются за две недели несмотря на то, что цены на их услуги выше», — рассказала Карпова. Если у обычного мастера маникюр с покрытием будет стоить от 1,7 тыс. руб., то у инструктора ценник начинается от 2,5 тыс. руб. Таким образом, выбор более опытного мастера увеличивает средний чек примерно на 20-25%.
Рост цен наблюдается и на рынке парикмахерских услуг. В январе 2025 года средний чек за стрижку — как за женскую, так и за мужскую — вырос примерно на 7%. Все зависит от сегмента салона, в некоторых рост цен мог достигать 50% в зависимости от конкретной услуги, пояснила парикмахер фэшн-бьюти пространства Sarafan Татьяна Белякова. «Это связано как с неизбежно растущей инфляцией, так и с растущим спросом клиентов на меня, как на мастера», — сказала Белякова. По словам специалиста, разброс цен на рынке парикмахерских услуг достаточно большой. «Что касается лично меня, средний чек 15 тыс. руб. — это стрижка и окрашивание в один тон», — раскрыла стоимость парикмахер.
Мастера в условиях санкций
Рост цен на услуги неизбежен — в новых экономических условиях многие представители сферы столкнулись с отсутствием привычных материалов. Легче всего уход международных брендов с российского рынка переживают парикмахеры. «Санкции — санкциями, а параллельный импорт никто не отменял, — объяснила Татьяна Белякова. — К тому же не все громкие бренды ушли с рынка. Вся сложность заключалась в том, что нужно было на первых порах немного перестроиться, наладить новые связи, контакты и увидеть новые возможности для работы». Мастер отметила, что и на российском рынке есть достойные марки. «Мы стали работать с российской компанией, которая давно занимается дистрибуцией марок итальянской и немецкой косметики, а недавно запустила и новый российский бренд, который разрабатывают и производят в Европе. Так как компания российская, в новых экономических условиях она продолжает работу», — пояснила Белякова.
Сложнее пришлось мастерам ногтевого сервиса. Уход множества международных брендов из России оказал значительное влияние на сферу маникюра и педикюра, сообщила Ксения Гусейнова. «Мы понимаем, насколько важно качество продукции, с которой мы работаем, поэтому долгое время тщательно искали альтернативы среди российских брендов», — рассказала Гусейнова. По словам Ангелины Карповой, ввиду отсутствия необходимых материалов студия была вынуждена скорректировать прайс. «Например, система IBX (для укрепления и восстановления ногтевой пластины — прим. ред.). Мы были вынуждены уйти от нее, так как производитель, с которым мы работали, ушел из России, — прокомментировала Карпова. — Поэтому теперь заказать его продукцию стоит баснословных денег, просто из-за того, что у нас в стране ее почти не осталось».
Будущее за моносалонами
В России становятся востребованными моносалоны, где клиентам оказывают услуги только в одном из направлений, например, маникюр и педикюр. Так, в 2024 году число моносалонов в России выросло на 17% — до 15,7 тыс. Такие данные приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Яндекс.Карты.
На счет будущего подобных салонов мнения мастеров Карелии разделились. Татьяна Белякова считает, что у каждого из форматов есть свои преимущества. «Узкая специализация — это определенно правильно, — прокомментировала представитель сферы. — Неотъемлемым следствием этого является более высокий уровень качества услуг, хотя клиентам всегда удобнее сделать все и сразу. Это экономит время, которого все больше и больше не хватает». В этом с ней согласна Ангелина Карпова. «В салонах полного цикла инструктору гораздо тяжелее уследить за качеством работы мастеров каждого направления», — добавила Карпова.
С другой стороны, учитывая современный ритм жизни, место, где можно сделать все процедуры сразу, с большей вероятностью привлечет клиента, уверена Ксения Гусейнова. «Современные клиенты стремятся к удобству и хотят получать все услуги в одном месте. Маникюр, педикюр, коррекция бровей и ламинирование ресниц — все это можно сделать за один визит, что экономит время и избавляет от лишних поездок», — объяснила Гусейнова.
Тренд на естественность
Основной тренд сферы красоты в последнее время — курс на естественность и удобство. Клиенты выбирают процедуры, после которых результат будет сохраняться дольше. Под этот запрос подстраивается и индустрия. Так, у парикмахеров клиенты чаще всего запрашивают стрижку, химическую завивку и окрашивание корней, рассказала мастер Татьяна Белякова. На второй план отошли необязательные запросы — сложные окрашивания и укладки. «Люди выбирают процедуры, которые избавляют от хлопот и обеспечивают ежедневное спокойствие относительно внешнего вида», — прокомментировала Белякова.
В сфере маникюра и педикюра клиенты также стремятся к практичности. Наиболее популярной услугой был и остается запрос на гель-лак, утверждают основательницы двух студий. «Это не только удобно, но и позволяет дольше наслаждаться ухоженными ногтями, — объяснила Ксения Гусейнова. — С покрытием маникюр можно делать реже, чем каждые 10-14 дней, в отличие от обычного маникюра». По статистике в обеих студиях самый популярный запрос — «голые ногти», то есть ногти, покрытые прозрачным, либо телесного цвета лаком. «Такой тип покрытия позволяет рукам выглядеть максимально аккуратно и элегантно, при этом долго сохраняет первозданный вид», — добавила Ангелина Карпова.
Некоторые клиенты по разным причинам предпочитают отказаться от искусственного покрытия в пользу натуральных ногтей, но при этом хотят, чтобы руки выглядели также опрятно. Студии подстраиваются под такой запрос. «Для таких клиентов мы предлагаем популярную услугу японского маникюра (метод ухода за натуральным ногтем с использованием натуральных материалов — прим. ред.)», — рассказала Ксения Гусейнова.
Практика показывает, что за качественные услуги клиенты готовы платить, считают в карельский бьюти-сфере. «Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи. Грамотно выполненная стрижка всегда будет долго держать форму, легко укладываться, при этом красиво обрастать и всегда выглядеть великолепно, и клиенты это прекрасно понимают», — прокомментировала Татьяна Белякова.
Рублем посетители салонов голосуют и за лучшие материалы — безопасные для здоровья и гарантирующие качество результата. «Проверенные материалы для ногтей позволяют дольше сохранять облик как после процедуры, ведь именно состав материала влияет на прочность покрытия. К тому же хорошие составы наносят ногтям гораздо меньше вреда», — пояснила Ангелина Карпова. Лучше «вложиться» в образ, чем исправлять последствия некачественной работы, считают представители карельских студий.
Повтор публикации от 27.02.2025
