Карельский предприниматель Анастасия Скутарь смогла расширить свой бизнес в сфере красоты с помощью государственной поддержки. Об этом сообщили в Министерстве экономического развития республики.

Теперь в ведении Скутарь сразу две студии красоты в Петрозаводске. Пять лет назад она запустила проект «Моя студия», который специализируется на премиальной лазерной эпиляции. В прошлом году предпринимательница приняла решение открыть еще одно дело — спа-салон «Нагоми СПА».

Единственные в Карелии

В спа-салоне клиенты могут получить услуги по уходу за волосами и кожей головы с аквамедитацией, массажными техниками на японско-корейской косметике и паровой баней. «Это новое направление, которого ранее не было в Карелии. В дальнейшем мы планируем появление второй спа-кушетки, что позволит проводить парные программы», — уточнила Анастасия Скутарь в разговоре с РБК Карелия.

За поддержкой в открытии нового дела предприниматель обратилась в Фонд по содействию кредитованию субъектов МСП. Она смогла получить средства на приобретение мебели, ремонт и заказ рекламы под 12% годовых на 36 месяцев.

Анастасия Скутарь отмечает, что в открытие спа-центра было вложено около 1 млн руб. При этом предприниматель подчеркивает, что большой объем работы по запуску проекта — от подготовки рекламы до ряда ремонтных работ — она проводила самостоятельно. «Цифра условная. Если человек будет это покупать и заказывать у кого-то, то речь будет идти о совершенно другой сумме вложений. Кроме того, это микроспа, где сейчас работает только один сотрудник, что также существенно сократило затраты на старте», — говорит Скутарь.

Спрос и предложение

По словам предпринимателя, востребованность услуг в сфере красоты в Карелии зависит от их специфики. Спа-услуги в регионе сохраняют свою популярность, особым спросом пользуются тайские программы. В то же время на рынке услуг лазерной эпиляции сохраняется большая конкуренция: салоны в борьбе за клиента стараются выиграть за счет соотношения цена-качество. «Постоянно открываются новые кабинеты, однако оборудование в них не всегда отвечает требованиям или не дает возможность работать с разными типами волоса», — уточняет Анастасия.

Интерес клиентов к СПА-услугам отмечают по всей России. Сейчас в стране работает более 30 тыс. спа-предприятий. По прогнозам экспертов, в 2026 году российский рынок спа-услуг будет показывать стабильный рост 7–10% и достигнет объема более $1 млрд. В то же время в целом по стране спрос отличается от того, что популярно у жителей Карелии: наиболее востребованными являются детокс-программы, anti-age терапии, а также мужские спа-услуги.

В республике же, по словам Скутарь, сейчас наблюдается общий спад спроса на услуги красоты. Он продолжается с 2022 года — причиной этому является инфляция и, как следствие, стремительный рост цен. По прогнозу предпринимателя, тенденция сохранится и в 2026 году, что усложняет выход на рынок для новых игроков.

Красота требует жертв

В целом по России рынок красоты, хоть и растет — но менее динамично, чем в прошлые годы. По оценкам экспертов, к 2030 году общий объем сегмента достигнет $11,05 млрд, но среднегодовой темп роста (6,76%) лишь сопоставим с прогнозируемой инфляцией. Владельцы салонов вынуждены увеличивать затраты на аренду, расходники и оборудование. Это, в свою очередь, сокращает маржинальность салонов.

Игроки бьюти-рынка испытывают трудности в том числе из-за блокировок ряда информационных платформ, которые ранее были доступны для рекламы их услуг. «В то же время ресурсы, которые не попали под запрет, заметно подняли цены на продвижение брендов», — обращает внимание Анастасия Скутарь. Кроме того, по ее словам, сложностей добавили и новые требования законодательства, к примеру, закон о русском языке. Для его исполнения множество предпринимателей были вынуждены тратить средства на смену вывесок и изменение документации.

Летом прошлого года карельских бизнесменов предупреждали о дополнительных расходах после принятия закона о защите русского языка. В республике многие предприниматели использовали в своих названиях слова на карельском, вепсском и финском языках. Для того, чтобы привести все в соответствие с требованиями, бизнесу пришлось потратиться либо на смену вывески, либо на регистрацию товарного знака.

Большой удар по предпринимателям бьюти-сферы, как и по всем предприятиям МСП, в 2026 году нанесло повышение НДС до 22%. В начале 2026 года каждый третий предприниматель (33%) допускал возможность закрытия своего бизнеса в ближайшие полгода, но 67% такой исход событий исключают. При этом каждый пятый (20%) готов прекратить деятельность в случае ухудшения экономической ситуации.

Кроме того, на ценовую политику салонов красоты и бьюти-мастеров в России могут повлиять новые ГОСТы, которые начинают действовать в ряде профильных отраслей с этого года.